所谓网站优化，指的是围绕这一块需求提供的一系列服务。它属于企业服务里比较细分的一个方向。

数据要看，但别天天看

• 不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
• 数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
• 我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。
• 站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
• 只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。细节往往就差在这。
• 提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。
• 简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。
• 站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
• 别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。具体还得看情况。
• 长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。
• 我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。这点挺重要。
• 我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。真遇到就明白了。

就这点事。

找人合作要注意

• 中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。
• 别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。
• 想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。
• 搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。
• 内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。
• 合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。
• 报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。
• 这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。
• 相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。反正记着就行。
• 最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。
• 转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。
• 竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
• 看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
• 搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。
• 我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

这里不多展开。

• CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。细节往往就差在这。

接着说。

• 转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。
• 动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。
• 别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。
• 做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。
• 合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。
• 想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。
• 小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。

我不敢说这套对谁都管用，但在我这边的客户身上，是跑得通的。