前阵子帮一个朋友看站，他愁的是排名，我看了半天，发现真正的问题是页面打开太慢。

关键词怎么挑

相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。

提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。我觉得值这个功夫。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。我觉得值这个功夫。

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

说白了，我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。具体还得看情况。

电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。

听起来简单，现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。这块别偷懒。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

换个说法，我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

数据要看，但别天天看

价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

后来才发现，写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

内容这块最费功夫

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。细节往往就差在这。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

先把基础打牢

这事吧，数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。细节往往就差在这。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

节奏和心态

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

真要说有什么诀窍，大概就是比别人多坚持几个月。