先讲个最基础的判断标准：如果你的内容，用户读完还得再去别处查，那它大概率不够好。

周期和节奏

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

不少烟台本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

这个细节挺关键。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。细节往往就差在这。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

老实说，做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。这点挺重要。

听起来简单，把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

顺便提一句，数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

报表要有判断，光列数字等于没做。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。

行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。

技术上的几件事

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。我反正是这么看的。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

烟台的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。反正记着就行。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

这个细节挺关键。

换个说法，弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。反正记着就行。

内容这块最费功夫

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

我自己踩过，我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

我不敢说这套对谁都管用，但在我这边的客户身上，是跑得通的。别等出问题才想起来。