先说个可能不太中听的话：大部分企业官网，做出来就是摆着看的，没什么实际作用。

合作怎么谈

看案例要进到内页去，首页截图谁都能做得好看。

先列旧站的毛病，再谈新站要什么，这个顺序比较靠谱。

在玉溪做本地服务，网站上把位置和服务范围写明白，用户心里有底。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

• 我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

备份要自动化，靠人记着肯定会有忘的那天。

• 第三方统计代码早点装上，上线就有数据，不用等。

你先记住这个。

• 建议每年体检一次，过期内容和死链接都要处理。

错误提示要说人话。「提交失败」这种提示等于没说，得告诉人家哪错了。

服务器稳定性比不少人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

内容和细节别糊弄

GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

• 多语言站要考虑排版方向。不同语言长度不一样，版式要留余地。
• 兼容性测试别偷懒，多试几个浏览器。
• 一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。

指标怎么定

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

我通常会先出个结构图，把栏目和层级画出来，确认了再做设计。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

这个细节挺关键。

数据导出功能别漏。哪天想换个系统，导不出数据就很被动。

运营的人要培训。系统做得再好，不会用也白搭。

维护的范围提前写清楚，免得后面每次都要重新谈。

需求聊的时候我通常会问：现在业务上最头疼的是哪件事？从这儿入手最实在。

有个细节，找本地团队的好处是沟通方便，能当面聊。玉溪本地的团队在这一点上有优势。

不少玉溪本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

表单能少一项是一项。我统计过，每多一项，填完的人就少一截。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

小问题攒一批一起提，双方都省事。

JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

换个说法，用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

了解一下实际执行的人，转包太多会影响沟通质量。

内容结构别照抄同行。你跟他的客户群体、产品结构都不一样，抄过来很多地方是空的。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

本地团队的好处是能坐下来当面聊，有些事线上真说不清楚。

安全性这块，中小企业最容易忽略。被挂个黑链，可能很久都不知道。

响应时效约定清楚，出了问题才知道找谁、多快能解决。

签合同前把交付内容列清楚，尤其是源码和维护这两项。

搜索功能在企业站上挺实用，内容一多就离不开。

案例展示要有细节。光放个客户 logo 没什么说服力，写清楚做了什么、解决了什么。

差不多写到这儿，再写就成说明书了。