按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

找人合作要注意

把全部希望寄托在外部团队上，自己一点不参与，结果往往一般。各家情况不一样。

这事吧，需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。

条款写得越笼统，后期争议越大。

说实话，方向反复变是最浪费的做法。

只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

说白了，别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。

已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。别等出问题才想起来。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

老实说，站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

• 忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。

更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。

• 手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

我自己踩过，潍坊有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

新站我建议先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

• 选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

• 我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。细节往往就差在这。

• 想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。

节奏和心态

我记得，我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。

• 做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

后来才发现，在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

能说的就这些，剩下的得你自己去跑一跑才知道。