要给网站优化下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没多大用，用处在于它解决什么。

指标怎么定

遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。

先说个前提，执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。反正记着就行。

先小范围验证，确认有效再放大。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。反正记着就行。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。

• 问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

说白了，我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

内容这块最费功夫

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

• 内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。我反正是这么看的。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

就这点事。

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

顺便提一句，汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

页面太多的时候，先按流量排序，把前五个页面做精，比全面铺开有效。

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

就这点事。

AI 搜索带来的变化

• 看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
• 我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。
• 一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
• AI 搜索给答案的时候，喜欢引用结构清楚、观点明确的内容。你写得含糊，它就没法用。

你先记住这个。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

我记得，石家庄的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。真遇到就明白了。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。

挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。

后来才发现，我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

说到这儿吧，再写下去就成说明书了。