有几件事我必须先提醒。网站优化这块，不注意的话很容易白忙一场。

售后和维护

• 第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。
• 先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

• 把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。
• 每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

换个说法，问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

• 先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

顺便提一句，想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

接着说。

合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

内容这块最费功夫

• 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

你先记住这个。

多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

杭州的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

先说个前提，配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

交付和验收

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

• 别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。真遇到就明白了。

有个细节，专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。别等出问题才想起来。

最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。

• 留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。
• 稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

新站我建议先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

杭州本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

我发现杭州这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这实际上是机会。

合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

周期和节奏

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。我觉得值这个功夫。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

大概就这些。真做起来你会发现，很多问题都是做出来的，不是想出来的。