网站优化这个词这两年出现频率挺高，但说得清的人不多。我试着用大白话讲一遍。

指标怎么定

遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。别等出问题才想起来。

列清单是我一直用的办法，不容易漏。

每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。别等出问题才想起来。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

接着说。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写七篇互相链接的内容，比零散写强。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。真遇到就明白了。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

内容这块最费功夫

搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

老实说，给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。具体还得看情况。

换个说法，那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

简单说，改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

说实话，竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

换句话说，各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

听起来简单，问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

先说个前提，我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

我记得，JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

大概就是这个原理，真动手试试就明白了。