成都这两年做线上获客的商家明显多了，竞争一上来，原来那套就有点不够用。

几个常见的坑

顺便提一句，单纯比价容易踩坑，得看具体给什么。

中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。这点挺重要。

有个细节，还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。我反正是这么看的。

需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。

接着说。

条款写得越笼统，后期争议越大。

把全部希望寄托在外部团队上，自己一点不参与，结果往往一般。

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

说实话，服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。

听起来简单，一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。

想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。

文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。

网站结构别搞太深。用户点十来次还找不到想要的东西，基本就走了。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

这事吧，我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

先把基础打牢

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

• 渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。各家情况不一样。

先说个前提，写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

找人合作要注意

找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。细节往往就差在这。

这里不多展开。

一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

内容这块最费功夫

说白了，标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。

这里不多展开。

我自己踩过，不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

你先记住这个。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

我记得，给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。具体还得看情况。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

• 行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。
• 我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

• 想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。

老实说，看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。我觉得值这个功夫。

不多说了，去把你网站的标题和描述翻出来看看吧，可能已经有答案了。