有个做上海本地服务的老板跟我说，他投了不少钱做推广，就是不见起色。我打开他网站看了两分钟，大概有数了。

周期和节奏

有个细节，联系方式变更要第一时间同步给对方，这个细节经常被忘。

• 应急预案写给谁看、谁来启动，这些要明确。

顺便提一句，备份机制一定要有，而且要定期验证能恢复。

我记得，已知风险提前告知，这是负责任的做法。

升级改造前先评估影响。动一处可能牵一片，别想当然。

更新时间点要挑，避开业务高峰。

售后和维护

• 维护范围要说清：改文字算不算，改结构算不算，加页面算不算。
• 故障分级挺有用。小问题几小时解决，大问题几小时响应，分清楚。

迭代计划建议按季度排。想到什么做什么，最后会堆一堆半拉子工程。这点挺重要。

长期不动的系统也会有安全问题，定期检查别省。

售后响应时间要写进合同。出问题几天没人理，谁都受不了。

更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。

我在上海见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

• 品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

• 算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。
• 忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。

就这点事。

流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。

我自己踩过，内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

• 内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
• 旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
• 别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

页面太多的时候，先按流量排序，把前十来个页面做精，比全面铺开有效。

换个说法，别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。我觉得值这个功夫。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

这事吧，做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

说实话，现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

说白了，推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

别嫌我啰嗦。

内容这块最费功夫

先说个前提，视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。各家情况不一样。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

上海本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

指标怎么定

后来才发现，以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

我发现上海这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这实际上是机会。反正记着就行。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。我觉得值这个功夫。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

最后一句：别停。停了就真的没了。